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游戏直播“三国杀”!腾讯快手成立合资公司头条系如何应对?

时间:2019-08-25 07:36  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:投资电竞战队、推出百万游戏创作者扶持计划、上线游戏内容独立入口...... 双方联手之后,腾讯的资源加上快手的流量,无疑给游戏直播市场再注入一注强心剂,也正在加速行业的洗牌。 腾讯将以250亿美元的估值对快手投入10-15亿美元,接受融资后的快手估值预计...

  投资电竞战队、推出“百万游戏创作者扶持计划”、上线游戏内容独立入口......

  双方联手之后,腾讯的资源加上快手的流量,无疑给游戏直播市场再注入一注强心剂,也正在加速行业的洗牌。

  腾讯将以250亿美元的估值对快手投入10-15亿美元,接受融资后的快手估值预计达到260亿美元。

  据悉,该合资公司将由腾讯控股,且腾讯或将为新公司注入资源或资产,以加速其发展成型。

  但这一消息很快被腾讯官方予以否认,且据媒体报道,腾讯平台与内容事业群负责人任宇昕曾表示:“微视要一直做下去,还要做得更好。”

  还有数据显示,微视当前日活在800万左右,高峰时曾破千万,月活在高点也已破亿。

  曾被认为是“扶不起的阿斗”的微视,实则仍是目前腾讯短视频赛道上被寄予颇高期望的产品。

  一方面继续扶持微视成长,另一方面,腾讯与快手也进行了更多的业务联动,首先便是微信的视频信息流与快手就首度实现全面打通。

  8月4日,有微信用户在微信“看一看”信息流页面发现了快手的短视频,可直接点击播放,亦可将其分享至朋友圈、微信好友等。

  要知道,连亲儿子微视都还未能享受这等待遇,腾讯对于快手的大力支持可见一斑,且双方的绑定越来越深。

  如今,继将微信的流量和社交关系链开放给快手之后,双方再度进行深度联动,不过这次的重点不是短视频,而是游戏直播。

  根据艾瑞咨询数据显示,2018年全年,中国在线亿规模,行业正处于深化商业化的进程中。

  8月20日,据QuestMobile《2019付费市场半年报告》指出:在线视频、直播、网络K歌等行业已形成较为成熟的付费商业模式,市场规模在百亿级以上。其中手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%,吸金能力最强。

  面对如此庞大的商业市场,头条、腾讯、快手三大互联网巨头势必入局分一杯羹。而腾讯和头条的战争旷日持久,二者早已刀剑相向,斗得不分伯仲。

  2018年6月,西瓜视频开始招募手游、端游游戏达人主播,实行高价补贴,采取签约主播制。

  2018年7月,抖音上线了抖音游戏频道,从抖音官方账号“抖音游戏”可以跳转游戏频道页面。

  同一时间,抖音开始招募游戏MCN机构,对于入驻的垂直于游戏领域的MCN机构,官方也会给予一定的扶持。

  这一系列动作之后,腾讯开始发起绝地反击。掌握着国内最多游戏版权的腾讯,从2018年11月开始,各大头条系产品被先后禁止直播包括《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》在内的多款腾讯游戏,甚至禁止传播与之有关的短视频作品。

  可以说,经过一系列的法律手段,腾讯在游戏直播领域暂时成功牵制住了头条系的发展。

  但战争并未结束,头条系已在布局自制游戏。而且,腾讯系游戏不让播,头条大可选择与其他游戏厂商进行合作。

  在头腾大战愈演愈烈的互联网战场上,腾讯亟需一个强有力的帮手来制衡迅速崛起的字节跳动,快手无疑是最佳人选。

  在斗鱼证明自己的盈利能力和商业价值,宣布上市之后,看准时机的快手高调发声,入局游戏直播,同时公布自己的成绩单:站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万,游戏视频用户总日活达5600万。

  据QuestMobile统计数据显示,2019香巷开奖现场结果播马,截止2019年6月5日,斗鱼日活为1500万,虎牙日活为1100万。

  相比之下,快手游戏直播的体量甚至高出了两者之和。这意味快手入局游戏直播行业,自带流量高、受众广的天生优势。六和彩点宝

  站在高起点的快手不但早已将游戏直播定为潜在的营收增长点,同时还进行了一系列承上启下的游戏布局,铆足干劲,力争上游。

  例如,快手在去年就间接投资了国内知名职业电竞战队——WE电子竞技俱乐部。

  据悉,该俱乐部是快手收购的Acfun斥资747万人民币成立的职业战队,快手实质上完成了对该俱乐部的间接投资。

  这意味着,WE战队的知名电竞选手更可能选择快手作为游戏直播平台,作为潜在的内容创作者,他们自带的粉丝群体和名人效应将为快手打开新的流量入口,丰富平台游戏内容生态。

  7月23日,快手在北京举办“2019年快手光合创作者大会”,并发布了“光合计划”,宣布未来一年将拿出价值100亿元的流量,为10万个优质内容创作者的成长加速。

  随后,作为重要分支的游戏分论坛,也在当天公布了快手游戏新的计划:百万游戏创作者扶持计划,计划引入不少于500个头部游戏内容创作者,并投入价值10亿的流量。

  过去一年,平台上迅速崛起了“老赫晨”“九天狐”等个人游戏主播,还有AG超会玩王者梦泪、雷米变声直播、老撕鸡、难言游戏解说刺激战场、板娘小薇等MCN账号。

  例如,今年初入驻快手的张大仙,半年内粉丝就达到了683万;九天狐目前是快手王者荣耀板块top1主播,2017年开播至今,粉丝量突破728万;2018年7月入驻快手的MCN机构大鹅文化,目前在快手活跃矩阵账号多达93个,粉丝4615.1万。

  根据快手发布的7月MCN榜单显示,新人游戏主播“LOL陪玩酱”首次获得“游戏达人榜”冠军,力压霸榜数月的“AG超玩会王者梦泪”。

  此外,快手目前已在平台内上线了游戏内容聚合页,入口在首页侧边栏的菜单栏,内设“直播”和“视频”两大板块。

  点击进入该板块之后,会出现竖屏短视频页面,内容为同一游戏账号发布,可进行上下滑动切换。

  右侧还有“我要拍”,选择该按钮会显示“拍摄游戏视频”,提示会以#快手爱游斗地主#为话题发布游戏相关视频并@快手游戏中心,优质视频将会在该页面展示。

  此外,该页面还有“推荐”和“直播”两个频道,用户可在“推荐”页面下载官方推荐的相关游戏,如《快手爱游斗地主》《快手电丸》《快手泡泡乐》等一系列自研游戏产品。

  “直播”栏目则与游戏直播平台大同小异,上方为游戏类目,如和平精英、王者荣耀、绝地求生等,均为腾讯系游戏;下方则为游戏直播间和短视频,且都支持直接分享给微信好友或发送至朋友圈。

  可以发现,快手并非游戏直播的新人选手,成绩亮眼之余,版图还在进一步扩大。

  与腾讯成立合资公司之后,快手能够借助腾讯的游戏资源优势,进一步扩大游戏布局;反之,腾讯也会因为快手流量的加持,在游戏直播的赛道上更进一步,不给头条系一丝机会。

  可以发现,通过加持快手游戏直播之后,腾讯相当于坐拥虎牙、斗鱼和快手三家平台,牢牢把控游戏直播市场。

  腾讯的加入,加速了游戏直播平台的洗牌和聚合。因此,也有业内人士认为,腾讯下一步或许会推动3家平台进行合并。

  即将入局游戏MCN的阿杰告诉场妹:“今年是游戏的爆发期,毕竟政策放松了,现在大家都在抢这个领域。”而游戏环境的变化,自然会带来游戏内容的爆发。

  8月15日,据国家新闻出版广电总局官网显示,最新一批国产网络游戏版号已经公布,共计43款游戏过审。

  其中,网易《阴阳师:百闻牌》、《家居改造王》,快手《快手条冰箱》等均获得版号。

  某游戏短视频达人则表示,“快手的加入,挺振奋人心的,能提供更多的流量和机会。”

  对于主播达人而言,快手的直播和短视频生态相对比较完善,可以通过短视频进行吸粉、直播变现。

  随着快手持续发力游戏直播,加上腾讯资源的加持,中小主播如果能够把握机会,说不定能够成为下一个头部。

  对于公会而言,快手游戏是一块新的流量蛋糕。要知道,快手此前是没有公会概念的,仅有MCN机构。

  但近日,快手MCN推出了分级政策,明确表示S级机构将有“对公结算”权限,向直播公会释放了利好信号。

  且快手目前的变现方式更为多元化,信息流广告、流量分成和电商等,都比其他游戏直播平台更为丰富。

  如今,随着腾讯和快手的绑定进一步加深,游戏直播市场正在发生激荡变化。而头条系将如何应对,行业格局将如何变化,仍值得期待。

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